אג’נדה

הפרסומות לקניון ארנה- מה לא בסדר בתמונה?

מאת: ליאורה זק

אתמול, בנסיעה משפחתית, חלפנו על פני שלטי החוצות בדרכים ונתקלנו בפרסומת של קניון ארנה. התחלתי לדבר על הנושא ועל המחאה שלנו כנגד השלטים וזכיתי במבטים משועממים ובהנהוני הסכמה עייפים, חוץ מבתי הבוגרת שהתקוממה ואמרה "מה אתן עושות עניין מכל דבר? מה כל כך נורא בזה?"

עד אותו הרגע היה ברור לי שאני סולדת מקיומם של שלטי החוצות האיומים האלו שמכריחים אותי ואת ילדי להיות חשופים לפורנוגרפיה אלימה ופוגענית כלפי נשים, אבל רק באותו הרגע הבנתי עד כמה מכרעת השפעתם. לא רק שהפרסומים האלו מזהמים את המרחב הציבורי אלא שהם מסמנים גבולות, או יותר נכון חוסר גבולות, לגבי מותר ואסור, לגבי מהו ייצוג ראוי ומכבד של אישה: היחס שלנו לפרסומות מעין אלו והתגובה שלנו אליהן היא המדד. העובדה שבתי ורבים כמוה, כבר לא רואים מה לא בסדר בתמונה של אישה- נערה כפותה, שגבר דוחף את פניה לתוך עוגה, מאותתת שאנחנו בבעיה.

איך אנחנו קשורות לנשים שבפרסומת?

הבת שלי לא רק שאינה רואה כרגע את הקשר בינה לבין האשה על השלט או כיצד השפלתה משליכה עליה, היא לא רואה בכלל איפה ההשפלה. אבל אנחנו בתור הורים למודי ניסיון, יודעים שזה שהיא לא רואה עכשיו את ההקשר לא אומר שאין אחד כזה, ברור וישיר מכפי שהיינו רוצים להאמין. בעידן בו אנחנו כבר מודעים להשלכות הקשות של ייצוגים במרחב הציבורי, עידן בו האנורקסיה מפילה קורבנות באופן חסר תקדים, עידן בו ניתוחים פלסטיים הם מתנת יומולדת לבנות 16-  ראוי שלא נעלים עין מהאישה על השלט, שידיה קשורות מאחורי גבה ועיניה מכוסות בצעצוע פלסטיק.

רבות אני שומעת את הטענה שבעצם ההתנגדות שלנו לתופעות כאלו, אנחנו מפרסמות אותן ומסייעות למפרסמים עצמם, שאף בונים על התנגדותנו ועל הרעש התקשורתי סביבה. אז נכון, על קניון ארנה שמעו בימים האחרונים בעיקר בגלל פנייתה של ויצ"ו ופנייתנו להסרת השלטים, אבל ההקשר שבו שמעו עליהם הוא בויכוח הציבורי על הלגיטימציה שלהם. זה הפרסום היחיד שראוי שיהיה להם.

ההתנגדות משתלמת

היעדר התנגדות רמה וברורה לתופעה כזו, יקבע אותה כלגיטימית לא רק עבור מפרסמים, אלא עבור החברה בכללותה. שהרי אם המודעה פרושה על שלטי חוצות ואנחנו רואות אותה על בסיס יומי ולא אומרות דבר, כנראה שככה זה וככה זה צריך להיות.
אסור לנו לשתוק כשהמרחב הציבורי הופך למרחב המעודד אלימות, שוביניזם ופדופיליה. העובדה שהשלטים הוסרו ביום שלמחרת מוכיחה ששווה להיאבק.

זרמון- גולדמן טוענים שמדובר בפרויקט אמנותי. אם כך, אבקש שייקחו את האמנות שלהם למרחב בו תהיה לקהל בחירה אם לראות אותה או לא ושלא יכריחו אותי ואת ילדי להיחשף אליה בעל כורחנו. אני אגב ספקנית אם זרמון, גולדמן או מנהלי קניון ארנה היו לוקחים את בנותיהן הרכות לתערוכה שאלו התמונות המוצגות בה, בכדי ללמד אותן על יופייה של אופנה ועל נשגבותה של אמנות.

ליאורה זק היא סמנכ"לית האופנה והסחר של comme il faut

פורסם במקור כטור אורח באתר סלונה

אוהב אופנה שונא נשים

מאת: לירית

כותרת הקמפיין החדש של קניון ארנה הוא "ארנה אוהב אופנה" (באנגלית כמובן) כשכותרת מדוייקת יותר היתה צריכה להיות "ארנה אוהב אופנה, שונא נשים"- זה המכתב ששיגרנו הבוקר למר ג'קי בן זקן:

‏23 אוגוסט 2010

לכבוד

מר ג'קי בן זקן

חברת מנופים פיננסים בע"מ

רח' ז'בוטינסקי 47

ת.ד 15212

אשדוד

לכבוד

מר חיים רביבו

חברת מנופים פיננסים בע"מ

רח' ז'בוטינסקי 47

ת.ד 15212

אשדוד

לכבוד

מר אברהם נניקשווילי

חברת מנופים פיננסים בע"מ

רח' ז'בוטינסקי 47

ת.ד 15212

אשדוד

הנדון: דרישה להסרה מיידית של קמפיין הפרסום הסקסיסטי של קניון ארנה

שלום רב,

אנחנו פונות אליכם בדרישה להסרה מיידית של קמפיין הפרסום הסקסיסטי, רווי השפלת נשים, של קניון ארנה. קמפיין זה, שקושר בין תכניו לבין אופנה עורר בנו זעזוע רב בשל תכנים שכל כולם רוויים בפורנוגראפיה מעוררת חלחלה, סקסיזם, אלימות כלפי אישה, והתכתבות ברורה עם אלימות מינית כלפי קטינות. נבצר מבינתנו כיצד יזמתם ואישרתם קמפיין כזה, המתנוסס מעל שלטי חוצות ומעודד בגלוי אלימות כלפי נשים ונערות. בתוך כך, אנו דורשות כי לצד הסרתו של קמפיין מזעזע זה, תפרסמו התנצלות ציבורית כלפי ציבור הנשים והנערות בישראל, למען הדגשה כי בטעות המדובר ולא בכוונה לפגוע ביודעין בציבור זה.

למותר לציין כי אופנה אינה כורכת את עצמה עם אלימות מינית כלפי נשים ונערות, וכחברת אופנה אנו מנוסות ויודעות כי מרחב עסקי זה יכול וצריך לעודד חיזוק נשים בחברה במקום השפלתן ודיכויין, עידוד קידומן המכובד והמלא של נשים במקום החפצתן. צר לנו כי בבואכם לקדם תכנים הקשורים באופנה, בחרתם בתוך כך לקדם תכנים אשר ידוע כי הם מעודדים אלימות מינית כלפי נשים ונערות בחברה.

בהנחה כי אתם מודעים להפרה הבוטה של כללי האתיקה בפרסום הכרוכה בקמפיין זה, אין לנו אלא לצפות כי הוא יועבר מן העולם מיידית ואת התנצלותכם נדאג לשלוח לכל מאן דבעי. במידה ולא ייעשה כך והקמפיין המשפיל והפורנוגראפי ימשיך להתנוסס במרחב הציבורי, נעשה כל לאל ידנו על מנת להפיץ הלאה את מחאתנו, בשילוב ידיים עם ארגוני הנשים בישראל.

נודה לתשובתכם בהקדם,

ליאורה זק
סמנכ"לית הסחר והאופנה comme il faut
liora@comme-il-faut.com 0542277003

לירית  לבני להב
דוברת comme il faut
liriet@comme-il-faut.com 0542277029

מבית היוצר של זרמון גולדמן

על הפניה של ויצו והתגובה המביכה של ארנה בכלכליסט

על הסרת השלטים ב- Y NET

על הפניה שלנו באייס

על האספקט האופנתי אצל גיברת קאופמן

נשים שקופות

מאת: לירון אוחנה

אני נחושה בדעתי שמשהו בדרך שבה אנחנו קונים צריך להשתנות. ושלא תבינו אותי לא נכון, קניות זה כיף, מי כמוני יודעת, אלה שאחרי שטיילתי וחקרתי סופר מרקט, רשתות שיווק גדולות, ובייחוד קניונים, בלטה לי העובדה שמרחבים אלו מעצבים בקפידה מציאות אינסופית שמציעה לנו עוד ועוד אפשרויות רכישה: אמנם לא ממש נחוצות, אמנם לא תמיד באיכות גבוהה או במחיר הוגן, אבל תמיד כל כך מפתות.

מה שמעניין אותי בעולם הצרכני התאגידי, הממותג, האונברסלי הזה זה המציאות הפקטיבית, האשליה הנוצצת שעולם הזה מצליח לייצר לנו. כל כך הרבה פעמים אני מרגישה שאני לא קונה רק בגד, או זוג נעלים או עוד בושם, התחושה היא שבתוך שקית הקניות מחכים לי בעצם אושר, אהבה, יופי, נעורים.. מעצב חלונות ראווה שדיברתי איתו במחקר שלי לפרויקט אמר זאת באופן המדויק ביותר: "התפקיד שלי הוא בכלל לא למכור בגדים" הוא הסביר לי אז, בפשטות ברורה וחדה "התפקיד שלי הוא למכור תדמית, למכור חלום".

לאורך הפרויקט שלי בדקתי האם העולם הצרכני מסוגל להשאיר בצד את החלום הנוצץ שהוא מוכר לנו, וליישר עיניים אל המציאות כפי שהיא? האם יש מרחב מחייה גם להשמנה, להזדקנות ולפגמים?

חשוב היה לי לטפל בנושא שחברות אופנה מתעלמות מהאמת שלו כמעט לחלוטין- גוף נשי מציאותי.

הפאנלים שייצרתי משקפים קווי מתאר של נשים אמיתיות: נערה מלאה בגיל שש עשרה, אישה בוגרת שעברה לידות וניתוחים, ואפילו דיוקן עצמי שלי- אישה צעירה עם מידות גוף ממוצעות.  פאנלים אלו נלבשים על בובות חלון הראווה כמו אריזות פלסטיק שקופות ומטרתם כפולה- גם להראות את ההבדל שבין דימויי הגוף שמציעה תרבות הצריכה לבין גוף אמיתי, וגם להראות ללקוחה המסתכלת בחלון הראווה איך יראה הבגד המוצג שם על גוף אמיתי. גוף שהשמין והרזה כמו זה שלה, גוף שעבר לידות וניתוחים, אולי כמוה, לאפשר לקונה להזדהות עם הגוף שמשתקף אליה מחלון הראווה, לתת לה להרגיש שעיצוב הבגד נעשה בשבילה ועבורה, לא בשביל משהיא אחרת שהיא לעולם לא תהיה. המוצר מגיע בצורת ערכה, נגיש וקל להרכבה ומהווה הצעה קונקרטית למעצבי אופנה שמוכנים, לצד בובות חלון הראווה המוכרות, להראות ללקוחה שלהם גם אלטרנטיבה. להעמיד לצד הפנטזיה, גם את המציאות.

מציאות מול פנטזיה. העבודה של לירון אוחנה בחלון הראווה של קום איל פו

שופינג זה לא דבר רע, בסופו של יום כולנו צרכנים, שקונים מתוך צורך וגם מתוך הנאה.. אבל נדמה לי שבפרויקט הזה אני בעצם שואלת אתכם, וגם את עצמי האם אנחנו מסוגלים להמשיך ולקנות,  פשוט באופן קצת אחר?

העבודה היא פרויקט גמר בהנחיית זיויה קיי במחלקה לצורפות ואופנה של בצלאל והוצגה בתערוכת סוף השנה האחרונה

העבודה תוצג עד סוף החודש  בחנות comme il faut בבית בנמל, האנגר 26, נמל ת"א

למה בראשון- לקראת מפגש שלישי בנושא גוף ונפש- 8.8 בשמונה

מאת: ד"ר נועה גדי

למה בראשון

פעם אמרה איזו פילוסופית פמיניסטית על דקארט שהוא האיש הטוב והאיש הרע של הפילוסופיה. האיש הטוב – כי הוא גילה לנו את כוחה הרב של חשיבה אינדיבידואלית ביקורתית עצמאית. האיש הרע – כי הוא הציב חומה בין הגוף לנפש או בין החומר לרוח, שלא הצליחו לעבור אותה או לשבור אותה עוד 400 שנה אחריו. וגם היום יש הטוענים שהחומה עוד שם.
הכול התחיל ברגע שדקארט (פילוסוף צרפתי, המאה ה-17) הבין שהחושים מתעתעים. ועל כך אין ויכוח. אז על מה כן יש ויכוח? על כך, שאם אפשר לחוות משהו דרך החושים, כלומר בגוף, ולדעת בו בזמן בשכל משהו אחר ממה שמדווחים לנו החושים … פירוש הדבר שיש הפרדה בין השכל החושב לגוף המרגיש. פירוש הדבר, לפי דקארט, שקיימים בעולם שני סוגי דברים שונים בתכלית זה מזה, למעשה מנוגדים. ואם כך – איך ייתכן שהם פועלים זה על הזה, הגופני והנפשי? איך אפשר לפעול ולנוע באמצעות הרצון או כוח המחשבה? איך זה שחוויה גופנית מייצרת מצב נפשי? האם יש לנו רוח רפאים בתוך הגוף, כמו שדון בבקבוק שמדי פעם משתחרר וממלא משאלות?
ואולי הכול רק גוף או חומר, מערכת עצבים שמעבירה גירויים למוח ונוירונים קופצניים במקום מחשבות, כמיהות, תקוות ואמונות …?
או שמא להפך, החזות החומרית של הדברים אינה אלא פיקציה – ממילא הכול מתכלה, רגע פה וברגע הבא איננו, משתנה וחסר יציבות – ומה שקיים באמת זו דווקא הנפש הערטילאית שאין לה נפח וצורה ואי אפשר למדוד את מה שהיא מכילה?
הרבה גישות והצעות עלו בפילוסופיה בניסיון להתמודד עם הבעיה הממלכדת הזו, להתחכם לה, להעלים אותה, להשתמש בנוירו-פיזיולוגיה, בפסיכולוגיה … ועדיין היא איתנו. האם זו בעיה אמיתית או מדומה? כמה השפעה היתה לה ועודנה על חיינו בהווה, ביומיום? האם המדע באמת יוכל יום אחד לתת תשובה מוחצת למסתורין הגדול של הנפש?

8.8.2010 20:00  COMME IL FAUT CAFE בבית בנמל, האנגר 26 נמל ת"א. בירה וקאוה ב-10 ש"ח

תקציר המפגש הקודם:

בספר של מילן על פו הדוב, יש אפיזודה בה פו מדווח לאיה שאיבד את הזנב. איה שהוא כידוע איטי מתקשה להאמין ומנסה לברר אם אמנם כך. פו אומר משפט שנשמע כמו סוג של פרפראזה על ה"יש שינו, האין איננו" של פרמינידס: 'זנב או שהוא ישנו או שהוא איננו. אי אפשר לטעות בעניין הזה'. והוא צודק.
כולנו מתנהלים על יסוד ההבנה או ההנחה הבסיסית ביותר בין 'יש' ו'אין' שמקבלת המון מובנים באינספור הקשרים ביומיום: יש/אין אהבה או חברות, יש/אין חמאה על הלחם, יש/אין דירה, יש/אין מחלה … בעצם כל דבר או מרכיב בחיינו, פיזי או מנטלי, אנו מתייחסים אליו כ'ישנו' או 'איננו'.
עכשיו, ברור לכולנו, לפי היגיון פשוט, שה'ישנו' קודם ל'איננו'. שבעצם אין מה לומר על ה'אין' אלא במחשבה על ה'יש', ואז נגלה כמה אנו קשורים ל'יש', כמה חשוב לנו ה'יש', כמה חשוב לנו להיות ושיהיה לנו. החיים כולם נסבים סביב העיסוק במה יש ומה עוד אפשר לנכס. מרגע שיש לנו משהו (שמלה, פיסת אדמה, חוזה עבודה, אמונה), כמה קשה לנו לתפוס איך היה קודם, לפני שהיה לנו … כמה קשה לתפוס מה יהיה כשלא נהיה …
"לפני שנולדתי, לפני שהייתי אצלך בלב, שתקתי לעצמי, בלתי נראית, באוויר, הייתי כלום". הציטוט הזה לקוח מפיה של ילדה בת 6 וקצת שהסבירה לאמה איפה היא 'היתה' לפני שבאה לעולם. ומה שמעניין במשפט שלה הוא השילוב הבלתי אפשרי מבחינה הגיונית (שעדיין אפשרי בתוך ראש של ילדה – זוכרים את אליס?) של המודעות לעצם ההבחנה בין 'יש' ו'אין', ויחד זאת הפרדוכס של גם הייתי וגם איני, אני אוויר וכלום אבל בכל זאת 'אני', בראש של ילדה המתקשה להבין איך זה שפעם היא לא היתה.
אבל בתפיסה שהצגתי לכם בשיחה הקודמת, הראש של ילדה רק מציג בצורה יותר מפורשת ונקייה את השאלות ששמנו בצד כי הן יותר מדי טורדות מנוחה, כי החיים קצרים והמלאכה מרובה, כי יש לנו מלא סידורים … אבל עכשיו אנחנו עוצרים וחושבים. מה זה הדבר הזה שאנחנו מנהלים בתוכו את כל הסידורים? על מה בדיוק אנחנו מנהלים מאבקים ועימותים ומתווכחים למוות (תרתי משמע) לפעמים?
ומעניין, שגם השיחה שלנו, שהתחילה עם הספק לגבי היכולת שלנו לתפוס מה 'יש' – מה שקוראים לו לפעמים בשפה הפילוסופית 'ההוויה', מה שקראתם/ן לו 'השלכה סובייקטיבית', ועבר דרך מה שעובר בראש של הנמלה ו'מוח בפורמלין', הסתיים בשאלה מה בין העמדה הישראלית לפלסטינית בעניין הסכסוך.
כשניסינו לברר מה המשמעות הלוגית של האמירה של פרמינידס, התברר שחשיבה פילוסופית יכולה להוביל למסקנות מנוגדות לחוויה שלנו ביומיום או לניסיון החיים. אם זה המצב, במה היא מועילה?
גם בזמנו של פרמינידס, נאמר לו שהטענות שלו מגוחכות. פרמינידס השיב, כי הוא מבדיל בין מה ש'נראה' באמצעות החושים, המדווחים על תזוזות ושינויים, לבין מה ש'אמיתי', אותו לא רואים או מרגישים בהכרח ואפילו לא ניתן להוכיח, כמו למשל המשפט 'קווים מקבילים לא ייפגשו לעולם' (ומי יודע, אולי באי-שם הם דווקא נפגשים ומחככים קצוות בהנאה …).
אפשר לומר שהשיח הפילוסופי לדורותיו מתחיל מן ההבחנה הזו בין תופעה לממשות, מן ההכרה שיש דברים שלא נתפסים בחושים שלנו, שעל-פיהם מתנהלים חיינו רוב הזמן ושעליהם נשען גם המדע האמפירי, שעל הדברים האלה חושבים במעבדה של השכל, ומי יודע אם השכל הזה באמת פועל על דעת עצמו, או יש מישהו או משהו שמפעיל אותו … ומה שבטוח, כך או כך, אין שום דרך לברר זאת עד הסוף.
אז מה עושים כשהאמת של היגיון צרוף (כמו זה של פרמינידס) מתנגשת עם מה שאומרים לכם החושים, העובדות הפיזיקליות? ובנקודה זו התחלנו להתווכח מהן ה'עובדות' והאם יש דרך חד-משמעית לברר מידות של שולחן או מצב הנדסי של בניין או תפיסה לגבי הסכסוך הישראלי-פלסטיני או לגבי כל פיסת מציאות, ובמה זה שונה מן הניסיון לברר מה טיבו של האל או מה זו אהבה.
כך אנו מגיעים לוויכוח הגדול בפילוסופיה, שלא לגמרי נסתיים עד היום, למרות כמה ניסיונות לטעון שהמדע פתר או בדרך לפתור שאלות שהמטאפיזיקה עסקה בהן רק בגלל קוצר ידיעה. הוויכוח בין המטריאליסטים לאידיאליסטים, בין אנשי החומר לאנשי הרוח או האידיאות או המושגים, בין אלה שמאמינים שכל מה שיש זה מה שניתן לתצפית וניסוי לבין אלה שמאמינים כי יש דברים שקיימים מעבר לניסיון החושים.
למשל דקארט, הפילוסוף בן המאה ה-17, שהוריש לנו שתי בעיות קשות בנות מאות שנים, מתוך החיפוש שלו אחר האמת, מתוך הרצון שלו לבסס ידיעה ודאית על העולם: בעיית הספקנות ובעיית גוף-נפש. מדקארט למדנו שאין דרך להבדיל בין חלום לערות באמצעות החושים – כי זה מרגיש כמו במציאות כל עוד החלום נמשך. גרוע מזה, יש אפשרות שגם השכל, שיכול לחשוב דברים בלי קשר לחוויה החושית, בלי קשר למציאות פיזית, בעצם נשלט על ידי גורם מבחוץ … אז מה נשאר כעוגן לאמת? דקארט הגיע למסקנה שאי אפשר להטיל ספק בעובדה שנעשית פעולה של הטלת ספק! אז הוא קבע: 'אני חושב משמע אני קיים'. אי אפשר להטיל ספק בזה שקיים משהו שחושב שיש ספק. תרגיל יפה, אבל בעייתי, כי עכשיו לא ברור איך הגוף מתחבר לשכל החושב. ועל כך נשוחח במפגש הבא.

למה בראשון- מה יש?

מאת: דר' נועה גדי

המפגש הקרוב של למה בראשון יערך ב-18.7.2010 19:00 ויעסוק בשאלה הפילוסופית מה יש?

לפני 2,500 שנה קבע פרמינידס היווני 'היש ישנו, האין איננו' והגדיר בהינף משפט, שרק נשמע טריביאלי, את טיבה של התפיסה האנושית ואת מוגבלותה הבסיסית. "לפני שנולדתי, לפני שהייתי אצלך בלב, שתקתי לעצמי, בלתי נראית, באוויר, הייתי כלום". מי אמרה את המשפט הזה ואיך זה קשור לפרמינידס ולשאלת היש בפילוסופיה?

לאלו שלא היו (איך זה קרה?) – תזכורת למפגש הראשון (6.6.10):

בשביל להיכנס לשיחה פילוסופית אפשר פחות או יותר להסתדר עם אוצר המלים המוכר אבל צריך לאמץ את הגישה של אליס בת ה-10, הדמות הספרותית של לואיס קרול, שנפלה למחילה של ארנבון. קרול אפיין את אליס שלו כך: "מלאת אמון, מוכנה לקבל את הבלתי-אפשרי הפרוע ביותר … סקרנית – בסקרנות עזה, ומתוך שמחת חיים להוטה … שאנו זוכים בה רק בשעות הילדות המאושרות, כאשר הכול חדש ויפה, וכאשר החטא והצער אינם אלא שמות בלבד – מלים ריקות שאין להן מובן".

אנחנו כה חסרי אמון בבגרותנו (לכאורה כי אנו למודי ניסיון ואכזבה) ואין בנו עוד סקרנות, ואנו נשענים ביתר שאת על המוכר והמובן מאליו. ומבחינה זו, אנחנו סתם 'מאמינים' ולא חושבים. לאליס גישה פילוסופית כי היא פתוחה לאפשרויות ולא מקובעת. החלום שלה הוא כמובן מסע פנימה, לעולם המושגים והדימויים שיש לנו על העולם. לכן ה'מטריקס' נפתח, למעשה, בהזמנה ליפול אל תוך 'מחילת הארנבון'. כי מהי הסיטואציה של המטריקס אם לא הגילוי שהמציאות אינה מה שהיא נראית. זו נקודת הפתיחה לפילוסופיה. הניסיון לראות ולהבין אל מעבר למה שנראה לעין.

אם המציאות היא אולי אחרת ממה שהיא נתפסת או נחווית אז איך אפשר לדעת משהו בכלל אודות העולם? אולי הכול רק קיים בתפיסה? ממילא מקובל לטעון היום שהכול עניין של תפיסה, ותפיסה היא עניין יחסותי וסובייקטיבי. אז מה זו תפיסה? ואיך היא משנה עבורנו את המציאות: הלוא מה שהיה שם קודם, ישנו גם כעת, אבל לפתע הוא מצטייר אחרת … כיצד?

כך הגענו לבעיית הספקנות ולטענה של הכומר האירי ג'ורג' ברקלי (מאה 17) כי אנו חיים בעולם של תפיסות שמעבר לו – כלום. עולם החומר לא קיים בעצם, כי אי אפשר להפריד בין תפיסות לדברים שאותם תופסים, וכולם רק חווים את התפיסות של עצמם, ולכן יש רק תפיסות.

'אז מה עם האמת' נזרקה השאלה לחלל האוויר יותר מפעם אחת, ' מוותרים עליה'? לא בהכרח, אבל מאתגרים את עצם המושג 'אמת', שכולנו דבקים בו מבלי לבחון מקרוב את כל הקשיים שנערמים בדרך לקביעת האמת. ועל כך בשיחה נפרדת.

לפרטים נוספים על ימי ראשון בבית בנמל

פירות הפייסבוק

מאת: לירית

מעשה שהיה כך היה: ישבו להם זוג ב- COMME IL FAUT CAFE והבחינו שבתפריט ישנו קברנה סוביניון רזרב של ברקן, שמקורו בענבי רמת הגולן. הזוג התלונן שהגיע עד אלינו מאחר ויודע שאנחנו לא מוכרות מוצרים מהשטחים. סיביל גולדפיינר, מנכ"לית comme il faut ישבה במקום ווהמתינה לתחילת "למה בראשון". כשפנה המלצר לסיביל עם התלונה האמורה היא הופתעה, אמרה שהזוג צודק וביקשה להוריד את היין מהתפריט.

שבוע וחצי לאחר מכן, בארץ רחוקה מאד (פייסבוק) , כתבה מלצרית מהמסעדה (ענת קמרד) על הקיר הפרטי שלה את הדבר הבא:

מסתבר שבקום איל פו קפה (=בעבודה) הפסיקו לעבוד עם יקבי ברקן, בשל המיקום בשטחים הכבושים #כבוד

מכאן זה התגלגל כמו שדברים מתגלגלים בעידן הפייסבוק עד לפתחה של הכתבת תיקי גולן, שפרסמה לאחר שיחה איתי ועם ברקן (עבודה יסודית, יש לציין) את האייטם הבא:

את הטוקבקים הזועמים ניתן לראות בגירסא האינטרנטית המשובשת.

———————————————————————————————————

הבוקר קיבל מנהל המסעדה, טל חליבה (ברוכים הבאים טל)  מכתב מלקוח כועס בשם י' :

טל

שלום

אני ואשתי דווקא כן נהנינו מהביקורים אצלכם הן בחנות הבגדים והן בקפה.

איני מתכוון לבקר שם יותר, לא בחנות ולא בקפה.

האמת המחירים שלכם תמיד היו גבוהים בעיניי ועמדו בסתירה למסרים החברתיים כאילו ?!

אבל כל עוד אשתי נהנתה אז בסדר, הצביעות בטענה נגד מפעל ישראלי כזה או אחר מגוחכת ומסוכנת.

רק השבוע כתב עוד ישראלי מבולבל על קירות גטו וורשה "תשוחרר עזה" ואתם נוקטים באותו כיוון.

לידיעתך תל אביב נבנתה כולה על אדמה כבושה. זו עיר שלא הייתה קיימת בתקופות הקדומות והקצרות שעם ישראל ישב בארצו.

כדאי שתשאלי כל ערבי מיפו וסביבותיה וכל ערבי במחנות הפליטים ג'בליה וסביבותיו מה הם חושבים על תל אביב.

אנו " לא נהינה מפירות הצביעות"

י'

וזה המכתב ששלחה לו סיביל :

י' יקר,

אני מכבדת את תחושותיך, מבינה את כעסך ומודה לך על המכתב. בעיני, המכתב מראה שאתה ואשתך צרכנים אכפתיים שחשוב להם לאן הולך הכסף שלהם ובמי הוא תומך ואני מכבדת את זה ומזדהה. הבחירה לנקוט בעמדה פוליטית זו אחרת היא בחירה קשה עבור עסק ומחיר לא פשוט בצידה. עם זאת, אני מאמינה שגם כאשר אני בעלת עסק אני אזרחית וככזו חייבת לקחת אחריות על הבחירות העסקיות שלי. בכל עסק שאתה קונה מתקיימות בחירות כאלו, הן רק לא נאמרות בקול רם בכדי לא לאבד לקוחות.

ולעצם העניין: אני מאמינה שחזרה ל"קו הירוק" ופתרון  שתי מדינות לשני עמים, הם הבסיס היחידי לשלום בין ישראל ושכנותיה באזור, בהיותו מקובל גם על רוב מדינות העולם וגם על הליגה הערבית.  אני מקווה שבמסגרת הסכם כולל, תכריז מדינת ישראל סוף סוף על גבולותיה ותזכה להכרה בהם, גם ממדינות העולם.

אני מודעת למורכבות שכרוכה בישיבתנו על האדמה הזו גם בתוך הקו הירוק ואין לי כל כוונה לפנות אותה, אך גם לא להרחיב את גבולותיה. אני מכירה בכך שישנה אפשרות שאצטרך (באופן פרטי או כחלק מהמדינה) לפצות על האדמה הזו מישהו מבעליה המקוריים ואני בהחלט מוכנה לכך במסגרת הסכם שלום כולל. לפי השקפת עולמי, כל חיזוק של התיישבותנו מעבר לקו הירוק- גבולות 67 , מרחיקה אותנו מהשלום ואני אינני מעוניינת לקחת בכך חלק.

אני מניחה שקראת את הכתבה בעיון ואתה יודע שאנחנו מחזיקים ביינות ברקן שאינם מהשטחים הכבושים ומעודדות עשייה מקומית בכל מאודנו. את רוב הייצור של comme il faut  אנחנו מחזיקות בארץ על אף הקשיים הרבים, אנחנו תורמות בארץ ותומכות בכלכלה המקומית כבר 23 שנים. אני מקווה שתראה שלבחירות הערכיות שלנו יש מגוון צדדים ושאי התמיכה שלנו בכיבוש היא מתוך אהבת ישראל ולא להיפך.

שלך

סיביל גולדפיינר

ועוד מילה- לדעתי כל עסק שנוקט עמדה פוליטית עושה צעד אמיץ וראוי להערכה. הרי באמת הכל פוליטי, רק שלהודות בזה אומר לקחת בחשבון שאתה עלול להפסיד את אלו שאינם מסכימים עם דעותיך הפוליטיות ואת זה, אף עסק לא עושה כל כך בקלות, לא בשמאל ולא בימין. איפה העסק (הבינוני/ הגדול) שיצהיר שהוא קונה אך ורק מהתנחלויות כי הוא מאמין ביישוב הארץ? את 'קום איל פו' מעניינת מאד שורת הרווח, אבל לא רק ואת המחיר שמשלמים בברקן על ייצור ברמת הגולן אנחנו משלמות על הבחירה שלא למכור מוצרים שמקורם בכיבוש. אין דרך לברוח מזה, אחריות זה כואב.

יופי לך

מאת: רעות פרסטר

יופי לך

עיניים מביטות במראה
מתגעגעות רחוק
מתגעגעות קרוב
מתבוננות בפליאה
בתעוזה של הזמן
משתהות אל מול
הכניעה לחוקים
עיניים מביטות במראה
מבקשות
להגן
לחבק
להסתיר
ללטף
להסוות
לטשטש
לאהוב

יופי לך

יופי לך

יופי לך

יופי לך

וידאו האר "יופי לך", 2006, מוצג בימים אלו בבית comme il faut ברמה"ש. אפשר לבוא לראות חופשי.

על מיחזור וצבע שיער

מאת: לירית

לפני כשבועיים בערך התפרסם ב"דמרקר וויק" טור של ארז עמירן ושמו "הקיץ הזה תלבשי אג'נדה" שהתייחס רובו ככולו ל'קום איל פו' , מבלי לנקוט בשמה. הטור התבסס על פוסט מחודשיים לפני כן בשם "אופנה עם אג'נדה" , גם הוא על חברות אנונימיות.

הפעם צורפה לטור תמונה מקטלוג החומה של 'קום איל פו' כמו עוד שתי תמונות שלא קשורות אלינו. ביקשנו להגיב מעל דפי העיתון אך נאמר לנו כי שמנו לא נאמר במפורש ועל כן הקוראים לא מקשרים את הדברים אלינו, גם אם אי אלו דברים מרמזים לכך. בנוסף מאחר וזה טור אישי, אין חובה בתגובה.

ובכן, הקוראות והקוראים אינם טפשים וכל מי שמכיר מעט את העשייה שלנו קישר יופי.  על כך יעידו, בין השאר, התגובות לפוסט המקורי.
בכל מקרה, זכותו של מר עמירן כמובן לא לסבול אותנו (מילים שלו) , אבל הבחירה שלא לכתוב את שמנו נועדה אך ורק כדי לא לקחת אחריות על הדברים ולא להיות חייב דין וחשבון על העובדות המסולפות והשקריות. תמוה מאד שעורכי דמרקר בחרו לגבות את הטריק הזה.

הנה כמה מן הדברים שנכתבו בפוסט/ טור : "מייצרים בגדים , נגיד בסין, ואחרי שמאות סינים בני שמונה התפנו לארבע שעות השינה המגיעות להם בלילה. תולים את הבגדים בחנות ושולחים קומוניקט שמדבר על "העצמה נשית"  לשניים וחצי עיתונאי האופנה הישראלים. אחר כך מוציאים קטלוג. בקטלוג מצלמים נשים בשיער לבן (כי לצבוע שיער זה כניעה לתכתיבי יופי גבריים) שתוך כדי שהן לובשות בגדים כעורים (כי בגדים יפים הם שעבוד לקודים דכאניים), הן עוצרות לרגע כדי לקיים "שיח פמיניסטי…".

ראשית, אני רוצה לברך את מר עמירן על שהצטרף אלינו והחל למחזר ושנית, זו תגובתנו:

בטורו האחרון מיום 11 ביוני 2010, בחר ארז עמירן לתקוף חברות אופנה שמקדמות אג'נדה חברתית. תמוהה בחירתו שלא לנקוט בשמות חברות האופנה אליהן התייחס, ייתכן כי חשש כי אז ייתפס על טעויותיו ומידת אי הדיוק החמורה שנקט. הקורא/ת לא הייתה צריכה להתמצא בנבכי עולם האופנה בישראל כדי להבין שדבריו התייחסו, כולם או רובם, לחברת 'קום איל פו'. בשונה מהכותב, אנחנו בוחרות להשיב לו ישירות, עם ציון שמו, ולהתחיל ראשית בשאלה- מה מפריע לך, ארז עמירן, בחברות מסחריות שמעזות לנקוט עמדה חברתית ברורה, על כל הסיכון שיש בנקיטת עמדה זו בחברה הישראלית של ימינו?

באשר לאותן טעויות, שיש לקוות שמקריות בלבד, בדבריו: 'קום איל פו' מקפידה שרוב הייצור שלה יהיה מקומי, מרצון לעודד כלכלה מקומית ומתוך התנגדות לייצור שנסמך על ניצול עובדות ועובדים, חלקם קטינים/ות, בעולם השלישי. 'קום איל פו' לא מלבישה אג'נדה של קידום נשים לאחר המצאת ויצירת הקולקציה. אותה תפיסת עולם שלובה ומשתלבת בכל פעילותה של החברה, כולל משלב בניית הקונספט- האופנתי והחברתי גם יחד.

בציניות שאינה במקומה מופיעה בטורו התייחסות לשיערן הלבן של נשים בקטלוגים, כאמור של 'קום איל פו', תוך הערה "כי לצבוע שיער זו כניעה לתכתיבי יופי גבריים". מה חבל כי בחר ללעוג להכרעה הערכית שלנו לשלב נשים בכל הגילאים.. יש לשער כי מידת הציניות שלו מעידה יותר מכל על מידת הפריבילגיה שלו כגבר בחברה שאינו נתון למכבש הלחצים הפועל על נשים, שרבות מהן אכן צובעות את שיערן כי זהו אחד ממרכיבי מיתוס היופי שמטיל עליהן להחביא, בין היתר, את גילן. מעניין לסמן כי דוגמנים בעלי שיער לבן מכונים "סילבר פוקס" ואילו דמותן של נשים שאינן צובעות שיער ומעזות לדגמן אופנה ולא את משכנות גיל הזהב הקרוב, נתפשות כהצהרה קיצונית ושלא במקומה.

באשר להערה על המחירים- כאמור, 'קום איל פו' מייצרת את רוב בגדיה בארץ ומספקת שכר הוגן לענף הטקסטיל המקומי. ייצור מקומי לצד העמידה שלנו על איכויות גבוהות של חומרים ותפירה הן הסיבות למחירים הגבוהים שלנו. חבל שהכותב בחר להסתפק בחלקה המזערי של התמונה- להלן המחירים הגבוהים תחת מעטה כביכול של אכפתיות חברתית, בעודו מתעלם מההקשר החברתי הכולל שבעטיו קיימים מחירים אלה.

הבחירה שלנו להיות חברה, שבין השאר גם מורכבת מנשים בעלות עמדה מופגנת ומוצהרת כלפי אי צדק ועוולות בעולמנו, היא אכן לא טריוויאלית ולא נורמטיבית. לצד היתרונות שיש בנקיטת עמדה כזו (כן, גם רווח כלכלי) ישנן  גם הרבה אמירות כמו- "תעשו אופנה ותשתקו".  ובכן- לא רוצות. אנחנו נמשיך לייצר בארץ, לתרום 10% מהרווחים שלנו למטרות קידום נשים, לחלק 20% מהרווחים בין עובדות החברה ולהשתמש בפלטפורמת הפרסום שלנו לקידום נקודות מבט אלטרנטיביות ואוכלוסיות מודרות. נמשיך לנסות ולהאיר פינות חשוכות באמצעות הקטלוגים שלנו ולדבר על בדים איכותיים, תפירה משובחת, עיצוב עדכני וגם על התנגדותנו למודל היופי בחברה, על פערי השכר במשק ועל כל מה שלטעמנו יכול להפוך את החברה בה אנו חיות לפתוחה, מכבדת ושוויונית יותר.

חברות מסחריות מפרסמות את עצמן כשעל פי רוב לנגד עיניהן שורת הרווח לבדה. העובדה שלקוחותינו מעריכות את העשייה שלנו, מייחסות חשיבות לאופן שבו יוצר הבגד ומוכנות לשלם עליו בהתאם, מוכיחה שאחריות חברתית בעסקים גם משתלמת. ועל כך, לא רק שאיננו מתנצלות, אלא מתגאות.

עודדה ארנון, דבורה הקר ואווי מולכו מתוך הקטלוג "להיות בת" חורף 2005. כל כך קשה לצבוע את השיער? צילום: יעל אילן

לצפייה בתמונות מצילומי הקטלוג "להיות בת" (כולל כאלו שלא פורסמו בקטלוג עצמו)

שקיות ממוחזרות משקי בטון פסולים של comme il faut

מעצבות עתיד

מאת: לירית

חברת התכשיטים רויאליטי נרתמה לטובת האיגוד לנפגעות ונפגעי תקיפה מינית וחיברה מעצבות ומעצבים שלה עם סלבריטאיות. ביניהן ניתן היה למצוא את נינט טייב, ציפי לבני, לימור לבנת, שחר פאר, חנה לסלאו, יולי תמיר, מירי בוהדנה, סיוון רהב מאיר, יונה אליאן, עינת ארליך, מסקי שבירו, יבגניה דודינה, צרויה שלו, יונית לוי, אתי רוטר, מירי בוהדנה, לוסי אהריש, מרב מיכאלי וטלי ליפקין שחק. הנשים שלקחו חלק בפרויקט עיצבו יחד עם המעצבות של "רויאלטי" תכשיט מזהב, אבני חן ויהלומים הועמדו למכירה פומבית באירוע שנערך ב-9.6. כל ההכנסות מהאירוע הוקדשו לאיגוד מרכזי הסיוע לנפגעות ונפגעי תקיפה מינית.

התכשיטים יצאו מרשימים ביותר והוצגו במשך יומיים בטרם נמכרו, אצלנו ב-comme il faut בבית בנמל. הנה כמה תמונות:

מעצבות עתיד- יומיים לפני המכירה בנמל

מסקי שבירו, לימור לבנת ועינת ארליך מעצבות עתיד

ציפי לבני, אתי רוטר ויונית לוי

ספר משלך

מאת: לירית

חשבנו חשבנו איזה ספר יהיה הכי מדויק, כזה שגם יהיה קלאסי ומכונן וגם מושך לקריאה בימנו אנו. בסוף, איך לא- חדר משלך של וירג'יניה וולף.

אז עד ה-17.6 בכל קניה מעל 400 ש"ח (לפריטים במחיר מלא) בכל אחד מבתי comme il faut – חדר משלך- מתנה.


ותזכורת קטנה לניקול קידמן ולוירג'יניה וולף המקסימה שהיא גילמה אי שם  ב- 2002. "השעות"-